Podría no decírtelo. Muchos no lo hacen.

Publican textos escritos con IA sin una palabra de aviso. Graban vídeos con avatares digitales presentándolos como si estuvieran delante de la cámara. Usan imágenes generadas algorítmicamente sin una nota, sin un crédito, sin una mención. Y siguen construyendo una presencia online que se parece cada vez más a un escenario teatral bien montado.

Yo prefiero otro camino. No por virtuosismo ético — por coherencia. He escrito un artículo entero sobre cómo la forma ha ocupado el lugar del contenido en el marketing italiano. Sería cuando menos ridículo esconder mis herramientas mientras critico a quien esconde las suyas.

Así que aclarémoslo.

Los textos

Las ideas son mías. El punto de vista es mío. La voz es mía. La IA entra en el proceso como herramienta de edición — para afinar la estructura, pulir el ritmo, eliminar las redundancias que, a fuerza de releer el mismo texto, ya no se ven. Es el mismo trabajo que haría un buen editor humano. Solo que más rápido y disponible a las once de la noche, cuando por fin tengo tiempo para escribir.

No estoy aquí para perder el tiempo en tonterías: dirijo una agencia, atiendo a los clientes, construyo proyectos, escribo para este sitio y para la newsletter. El tiempo es el que es. La IA me permite publicar con la frecuencia que quiero sin bajar la calidad de lo que escribo. Si esto te molesta, lo entiendo — pero al menos ahora lo sabes.

Los vídeos

Utilizo un clon de IA para la producción de vídeo. Significa que en algunos contenidos verás una versión digital de mí — no yo delante de una cámara, sino un avatar construido sobre mi voz, mi rostro y mi manera de hablar.

Lo hago por un motivo práctico: la producción de vídeo tradicional exige tiempo, energía y una continuidad de presencia física que no siempre consigo garantizar. El clon me permite estar presente con regularidad sin que la logística se convierta en un obstáculo.

Lo hago respetando algunas reglas que me he dado. El clon no dice cosas que no pienso. No simula experiencias que no he vivido. No crea una versión de mí más cuidada, más disponible o más entusiasta que la real. Amplifica lo que soy — no lo sustituye. Y cuando un contenido exige mi presencia verdadera — una toma de posición, una comunicación delicada, algo que necesita mi cuerpo en el presente — soy yo, en carne y hueso, delante del objetivo.

Las imágenes

Algunas de las imágenes de portada de los artículos están generadas con herramientas de IA visual — Nano Banana, ChatGPT u otras. No uso fotos de stock ni encargo ilustraciones para cada pieza. Las imágenes sirven para crear una atmósfera coherente con el contenido: las trato como habría tratado una elección fotográfica, con un brief preciso y una intención clara. Si algún día cambiara algo, lo escribiré aquí.

El principio que está debajo de todo esto

La tecnología amplifica lo que eres. No puede sustituirte.

Si lo que tienes que decir está vacío, la IA produce vacío. Si tu punto de vista es genuino, la IA te ayuda a transmitirlo con más claridad y continuidad. La diferencia no está en la herramienta — está en la intención con la que la usas y en la transparencia con la que la declaras.

Estos principios no son estáticos. La IA evoluciona, mis herramientas evolucionarán, y esta página se actualizará en consecuencia. Con la misma transparencia con la que ha sido escrita.

Angelo Vito Loizzo — Altamura, Italia