Je pourrais ne pas vous le dire. Beaucoup ne le font pas.

Ils publient des textes écrits avec l’IA sans le moindre avertissement. Ils tournent des vidéos avec des avatars numériques en les présentant comme s’ils étaient réellement devant la caméra. Ils utilisent des images générées par des algorithmes sans note, sans crédit, sans même le signaler. Et ils continuent à construire une présence en ligne qui ressemble de plus en plus à une scène de théâtre soigneusement mise en place.

Je préfère une autre voie. Pas par vertu éthique — par cohérence. J’ai écrit un article entier sur la manière dont la forme a pris la place du contenu dans le marketing italien. Ce serait pour le moins ridicule de cacher mes outils tout en critiquant ceux qui cachent les leurs.

Alors, soyons clairs.

Les textes

Les idées sont les miennes. Le point de vue est le mien. La voix est la mienne. L’IA intervient dans le processus comme outil d’édition — pour affiner la structure, ajuster le rythme, éliminer les redondances qu’on ne voit plus après avoir relu le même texte trop de fois. C’est le même travail que ferait un bon éditeur humain. Simplement plus vite, et disponible à onze heures du soir lorsque j’ai enfin le temps d’écrire.

Je ne suis pas ici pour enfiler des perles : je dirige une agence, j’accompagne des clients, je construis des projets, j’écris pour ce site et pour la newsletter. Le temps est ce qu’il est. L’IA me permet de publier au rythme que je souhaite sans abaisser la qualité de ce que j’écris. Si cela vous dérange, je le comprends — mais au moins, maintenant, vous le savez.

Les vidéos

J’utilise un clone IA pour la production vidéo. Cela signifie que, dans certains contenus, vous verrez une version numérique de moi — pas moi devant une caméra, mais un avatar construit à partir de ma voix, de mon visage et de ma façon de parler.

Je le fais pour une raison pratique : la production vidéo traditionnelle demande du temps, de l’énergie et une continuité de présence physique que je ne peux pas toujours garantir. Le clone me permet d’être présent régulièrement sans que la logistique devienne un obstacle.

Je le fais en respectant quelques règles que je me suis fixées. Le clone ne dit pas des choses que je ne pense pas. Il ne simule pas des expériences que je n’ai pas vécues. Il ne crée pas une version de moi plus soignée, plus disponible ou plus enthousiaste que la vraie. Il amplifie ce que je suis — il ne le remplace pas. Et lorsqu’un contenu exige ma présence réelle — une prise de position, une communication délicate, quelque chose qui a besoin de mon corps dans le présent — c’est moi, en chair et en os, devant l’objectif.

Les images

Certaines images de couverture des articles sont générées avec des outils d’IA visuelle — Nano Banana, ChatGPT ou d’autres. Je n’utilise pas de photos de stock et je ne commande pas une illustration pour chaque article. Les images servent à créer une atmosphère cohérente avec le contenu : je les traite comme j’aurais traité un choix photographique, avec un brief précis et une intention claire. Si quelque chose devait changer un jour, je l’écrirai ici.

Le principe derrière tout cela

La technologie amplifie ce que vous êtes. Elle ne peut pas vous remplacer.

Si ce que vous avez à dire est vide, l’IA produit du vide. Si votre point de vue est sincère, l’IA vous aide à le transmettre avec plus de clarté et de continuité. La différence ne réside pas dans l’outil — elle réside dans l’intention avec laquelle vous l’utilisez et dans la transparence avec laquelle vous le déclarez.

Ces principes ne sont pas figés. L’IA évolue, mes outils évolueront, et cette page sera mise à jour en conséquence. Avec la même transparence que celle avec laquelle elle a été écrite.

Angelo Vito Loizzo — Altamura, Italie